所谓“吕氏股权投资321原则”，是指任何股权投资，都首先必须（只须）了解三点：1.谁在做（领袖和团队）、2.做什么（行业前景）、3.怎么做（商业模式）。此三点之外，再适当考虑两点：4.在哪做（区位优势）、何时做（发展阶段）。最后，再考虑一点：什么价（性价比）。

“321”原则中的3，是人、事、法（术），其中人和事谁先谁后有不同看法，柳传志说，“事为先，人为重”，我认为“人在先，事在后”，人不行，事免谈。不论如何，人事不可分。人需贤且能，事应好且长。至于3中之法，包括：商业模式、核心技术、运行机制等，不止其一。

“321原则”中的2，一是时，二是地，即天时、地利也。古人行军打仗，统帅者必知天文、识地理，也是此中之义。企业所在区位和发展阶段，对吸引人才、未来空间自然有影响，因此，应作考虑。

“321原则”之1，指价格。有人说，市场没有可不可交易的问题，只有价格问题。再好的东西如果价格太贵也是不可接受的。卖则欲高，买者欲低，此人之常情。但应注意，不是价高就好，也不是价低即差。“便宜没好货”只适合于消费品，不适用于资本品。什么样的价格最好？一切都在眼光，在未来！

（世用资本/世用投资CCO-吕行健2015.04.08）