这两天股市大跌，估计又是“几家欢乐几家愁”。但这也就对“炒股”的人如此，对于真正的投资者以及企业的经营者则不然。对“炒股”者，股市即人生，股价迭宕起伏原本十分正常，但常人总是克服不了人性贪婪的弱点，几次追涨杀跌，损失惨重，轻者茶米不思，重者索性跳楼。此皆为人性不受约制的冲动所致。反观真正理性投资者和企业经营者，股票一时涨跌或经营暂时亏损对他们几乎是毫无影响至少不以为意的，因为他们知道，不论股票投资还是企业经营，退出时的赢亏和分红时的所得才是真的！

因此，当人们常羡慕和赞许巴菲特、索罗斯、乔布斯、王永庆、李嘉诚、任正非、王健林、孙正义、马云等人的杰出业绩时，大家不妨细心观察，一定会发现这些人都有一个了不起的共性，那就是对人性的深刻洞察和理解，并在行为上采用了最符合人性的对策，以及最大限度控制、规避人性弱点。

什么是人性？简单说，人性有如下特点：
1.趋利避害，追求幸福。因而，满足其欲望方可有效趋策。
2.喜欢被人信任和肯定。人人有虚荣心，爱面子。此人之常情。因此，莫说损人言，“打人不打脸”。
3.理性与感性兼而有之。即，都想少投入多产出，但都有不理性而随心所欲，“跟着感觉走”的时候。人性存在时晴时雨的不确定性，因此，了解、理解并把握这一特性很关键。
4.人是会变的。受环境影响，根据情势变化，人人会修订甚至根本改变初衷，并调整行动和对策。因此及时权变很重要。

总之，人的问题才是核心问题，对投资如此，对经营亦然。知晓人性特点，余下的就是在循性而为的同时，注意了解情势变化，及时调整对策，即，适时、适度而变。同时，管理好自己，守住自己设定或遵循的基本原则和底线（比如，“吕氏股权投资321原则”，再比如，柳氏“事为先，人为重”原则），减少（给人的）不确定性就是降低风险，增加机会。风险降低，赢面就大，成功也就顺理成章，早晚如约而至。

哈哈，投资也罢，经营也好，说难不难，知难不难。“人人可成尧舜”。加油哦！

（世用资本-集众资本·做精投资-吕行健-2015.06.16）